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汽车电商大战升级:汽车之家欲截停易车流量

作者:admin 来源:未知 更新时间:2014-06-05 17:00

汽车电商 汽车之家 易车网

腾讯科技 陶然 6月5日报道

6月3日晚,汽车之家成功竞购百度PC端阿拉丁广告的消息传出。腾讯科技独家获悉,易车CFO张序安在投资人会议上,已经证实了这条消息。

有媒体称失去PC端阿拉丁资源后,易车将损失40%的销售线索(sales lead)。但分解易车的流量来源,可以看出40%的说法过于夸张,15%-20%的比例是可能的。目前阿拉丁移动端竞标结果还未出炉,移动端对易车的影响应该会更大。

汽车之家拥有大量自有流量,在流量购买上一向保守,此次大手笔竞购阿拉丁,显然是瞄准了汽车电商业务。虽然在媒体这一块业务上汽车之家完爆易车,但是在汽车电商上,两家目前都处在同一起跑线上,胜负未定,未来两家在汽车电商业务上的竞争会越来越激烈。

易车可能损失15%-20%流量

易车失去阿拉丁的消息传出后,市场反应强烈,易车股价周二暴跌11.6%。易车在流量上相当依赖合作伙伴,通过和超过600家网站合作,汇集来自各家平台的汽车销售线索,百度阿拉丁也是易车重要的流量来源。2011年及2012年,易车连续两年都是百度阿拉丁平台的独家汽车内容提供商。

失去了PC端阿拉丁资源,易车会受到多大冲击呢?真如传言所说的“将损失40%销售线索”?

2014年一季度,易车来自移动端的销售线索已经占到50%。此外除了百度,易车在PC端主要合作伙伴包括360,腾讯,网易等。分解易车的流量来源后,可以看出单一在PC端的阿拉丁资源对易车不可能有40%之多。15%-20%这个比例是可能的。目前移动端阿拉丁的竞标还没有出结果,移动端上对易车的影响应该会更大。

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